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平板紅海淹死台廠
我見我思－平板紅海淹死台廠
- 2012-09-10 01:29
- 中國時報
- 【呂紹煒】
上周亞馬遜推出新一代的平板電腦Kindle Fire，最低價砍到一五九美元，不到五千台幣就可擁有一個一線廠商的七吋平板。這個「殺很大」的定價策略，正式宣告平板進入了「紅海時代」。接著要推出的微軟Surface、蘋果的iPad Mini都面臨不小壓力，台灣廠商的危機又更深、前景更令人擔心了。
蘋果二○一○年推出的iPad開創平板世紀，價格由四九九美元起跳；推出新世代產品後，舊產品價格砍一百美元到三九九美元。雖然，這個價格仍讓蘋果能享有五十％多的毛利，但對其它廠商而言，卻是「非常殺」的價格。沒有一個廠商有能力因應，他們推出的平板電腦價格幾乎都與iPad差不多、甚至更貴，結果當然是一敗塗地─連韓國三星也不例外；iPad市佔率近七成，三星平板才三％而已。
去年亞馬遜推出一九九美元的七吋平板Kindle Fire，讓市場大受震撼，去年十二月時，Kindle Fire市占率一度高達十七％，現在則降為四-五％。今年七月谷歌與華碩推動的七吋平板Nexus7也以一九九美元的低價問世。這個低價，讓賣硬體的利潤只剩下十幾美元。一九九美元，似乎成為其它廠商要與蘋果競爭唯一的選擇。
但這次亞馬遜又「再接再厲」、把Kindle Fire價格砍到一五九美元幾乎是「零利潤」的低價；硬體規格猶在Kindle Fire之下的Nexus 7算是首當其衝，馬上面臨降價壓力。ＰＣ市場搞了十多年才成為紅海，但平板只推出二年多就成為紅海。
那到底廠商要賺啥？答案是賺軟體、服務的錢。亞馬遜執行長貝佐斯說，要藉由銷售ＡＰＰ與相關服務（如雲端、串流）、電子書、電影、音樂及其它商品來獲利。他說「我們賣的是服務，不是裝置」。貝佐斯在發表會宣稱：「去年有二十幾款Android平板進入市場，但根本沒有人買。大家要買的是服務，不是裝置…」
谷歌情況也相同，並不打算在Nesus 7上賺錢，而是期望使用者到「Google Market」買東西獲利。而預計十月底推出的微軟Surface平板電腦，也傳出十吋平板可能只賣一九九美元的超低價，微軟打的算盤，也是靠賣後續服務、軟體與商品賺錢。